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      EMBA培訓商學院的品牌化

      作者: admin
      2018年05月28日
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      中國人民大學商學院于3月8日在人大逸夫會議中心舉行人大科特勒EMBA新聞發布會暨項目說明會,宣布人大科特勒EMBA教學項目正式啟動,并開始在全國范圍內招生。中國人民大學商學院院長伊志宏教授、中國人民大學商學院副院長宋遠方教授,美國芝加哥大學、美國沃頓商學院、美國西北大學凱洛格商學院客座教授,世界現代營銷學的創始人之一米爾頓·科特勒教授等出席了新聞發布會。

        隨著高級工商管理教育項目在中國教育市場的不斷升溫,作為中國最早開辦MBA和EMBA教學的中國人民大學在成功開辦綜合管理方向EMBA、德魯克EMBA學位教育后不斷細分EMBA專業市場,于2006年與當今世界公認的現代營銷學奠基人,被稱為市場營銷學之父的菲利普·科特勒聯手推出中國人民大學科特勒戰略營銷EMBA項目,這是國內首個以戰略營銷為方向的EMBA課程,與同類EMBA課程相比,最大體現了EMBA教育的差異化、專業性。

        國際著名商學院如美國沃頓商學院以金融方向著稱;西北大學凱洛格商學院以市場營銷最為著名;麻省理工學院斯隆管理學院的金融和技術管理很強;芝加哥大學的學生多半是沖著它在金融方面的聲望去的,去年該校80%的學生有意從事投資銀行業。中國人民大學在國內EMBA教育出現同質化的趨勢后,走出了獨具特色的差異化辦學道路。

        中國人民大學商學院院長伊志宏教授在會上指出,目前商學院的EMBA項目已經建立起一支知識結構合理、學術成果豐厚、教風嚴謹務實、實踐經驗豐富的師資隊伍。在強大的師資陣容中,既有著作等身、學貫中西的學術精英,又不乏活躍在企業管理咨詢前沿的資深顧問,他們深諳現代管理理念與技術,具備豐富的管理理論知識和實踐經驗,歷經多年EMBA課堂教學的錘煉,教學效果深得學員的好評。

        中國人民大學商學院未來發展目標是:按照學科總體發展規劃的要求,運用全院深厚的學術積淀,爭取在二十一世紀初,使商學院成為在國內外具有重要影響與聲望的管理科學研究與人才培養基地,成為國內頂尖的商學院。圍繞這一發展目標,中國人民大學商學院明確了當前的工作重點:調整學系設置,完善治理結構;凝練學科發展方向,加強品牌建設,塑造學院形象。

        中國人民大學商學院的EMBA大家庭今天又迎來了新的成員——科特勒EMBA項目。菲利普·科特勒教授跟商學院有非常長的歷史淵源關系,八十年代初,我們在早期接觸市場學教育時使用的就是菲利普·科特勒教授編寫的教材。后來該教材也成為國內各高校市場營銷學的首選教材。我們堅信:只要大家攜手努力,就能夠做到學以致用、教學相長,就能夠實現學院和EMBA學員的共同發展。

        中國人民大學商學院副院長宋遠方教授介紹了人大科特勒EMBA項目的特色。人大科特勒EMBA課程由中國人民大學資深教授和科特勒本人親自指導研發,通過有序和系統的方式,把戰略營銷的概念和方法傳授給EMBA學員。

        商學院人大科特勒EMBA是致力于打造國內首個以戰略營銷(Strategic Marketing)為專業方向的細分EMBA課程,該項目一經推出,就成為中國EMBA市場的一個最新亮點。這是因為,該項目的核心課程已經被多家國際公司采用,并擁有眾多客戶的高度評價,有效吸引了國內EMBA學員學習的興趣。

        本項目營銷方向的八門核心課程選用戰略營銷最具代表性、最具實戰指導意義的教材,由八大營銷核心領域中最具影響力的教授向學員進行互動教學。這些教授均是全球戰略營銷管理8大領域內的資深教授,他們不僅在學術上造詣頗深,而且對全球企業,包括中國企業具有深刻的了解和實踐經驗。

        例如:在戰略品牌管理領域的Kelvin Keller教授,商業營銷戰略領域的James Anderson 教授,國際營銷戰略領域的John Caslione 教授等。這些教授不僅在國際學術界享有極高的聲譽,而且常年為跨國公司提供咨詢服務,積累了豐富的企業實踐經驗。菲利普·科特勒博士本人將親自授課。

        人大科特勒EMBA是國內首個以“戰略營銷”為專業方向的細分化EMBA課程。該項目旨在為那些戰斗在市場營銷最尖端的高級管理者們構建全新的、深入的、知識與實踐并舉的課程體系,使他們能夠從容應對當前市場環境所創造的機遇與挑戰。

        菲利普·科特勒是現代營銷集大成者,被譽為“現代營銷學之父”,現任西北大學凱洛格管理學院終身教授,具有麻省理工大學的博士、哈佛大學博士后、及蘇黎世大學等其他8所大學的榮譽博士學位。

        科特勒博士見證了美國40年經濟的起伏坎坷、衰落跌宕和繁榮興旺的歷史,從而成就了完整的營銷理論,培養了一代又一代美國大型公司的企業家。他多次獲得美國國家級勛章和褒獎,包括 “保爾·D·康弗斯獎”、“斯圖爾特·亨特森·布賴特獎”、“杰出的營銷學教育工作者獎”、“營銷卓越貢獻獎”、“查爾斯·庫利奇獎”。他是美國營銷協會(AMA)第一屆“營銷教育者獎”的獲得者,也是至今惟一三次獲得過《營銷雜志》年度最佳論文獎--阿爾法·卡帕·普西獎(Alpha Kappa Psi Award)的得主。


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